Quem nunca se perguntou para que tantas telas de digital signage, colocadas nos estabelecimentos, seja em cima, em baixo, não importa, mas em locais tão terríveis? Segundo pesquisas, isso é porque o que é bom para o olhar de uma pessoa não necessariamente é bom para outra. E não me refiro à estética somente. O fato que deve ser levado em consideração é que o ângulo e o posicionamento de uma tela é tão importante quanto a mensagem nela transmitida, já que deve ficar no campo de visão do maior números de pessoas possível. É esse foco que vamos abordar aqui.
Três coisas devem ser levadas em consideração a fim de descobrir o melhor ângulo de visão: o lugar em que as telas vão ser penduradas, o ângulo de incidência do telespectador, ou seja, a altura da cabeça do indivíduo em relação à tela e a correção dos ângulos, ou seja, possíveis obstáculos podem vir dificultar a visualização das telas. Esses pontos são extremamente variáveis, dependem do layout da loja, do tamanho e altura média do telespectador local, etc. No entanto alguns fatos fundamentais ajudam a determinar o melhor lugar para uma tela.
Por exemplo, uma pessoa com visão normal, enxerga bem cerca de seis a sete metros de distância, podendo ler perfeitamente um texto sem esforço, mesmo com poucos centímetros de altura. A Walmart do México pesquisou e chegou a conclusão que leva entre 5 e 7 segundos, nessa distância, para um comprador receber a mensagem, levando em consideração que ele estivesse prestando atenção o tempo todo. Resumindo, a altura da tela em relação ao chão e o ângulo que ela incide influencia diretamente o tempo de recebimento da mensagem. Mas se a tela for posicionada alguns graus mais pra cima ou mais pra baixo, torna-se difícil de ler aos mesmos seis ou sete metros.
Além do mais o fato da tela estar no campo de visão não significa que ela esteja no campo de atenção, que é menor, e compreende em cerca de 20-25 graus do campo de visão. O que significa que há menos de 5-7 segundos para transmitir a mensagem. Por exemplo, uma tela de 5 metros deve estar a cerca de 60 cm do nível do olho para estar no campo de atenção. Voltando aos valores padrões de trabalho, 20-22 metros, a tela deveria estar a cerca de 2,5 m do campo visual. Levando em consideração a média de altura das prateleiras dos estabelecimentos serem de, mais ou menos 1,7 m, uma tela não deves estar acima de 4,2 m do chão (2,5+1,7=4,2). Já que subentende-se que uma tela alta será vista por mais pessoas, só que menos pessoas vão entender o que ela diz.
Dica de imagens: voltando a premissa de que um telespectador médio deveria ser capaz de ler sua tela de cerca de 6-7 metros de distância, o que significa o texto na tela deve ser de cerca de 2 centímetros de altura. Isso no uso de uma típica tela de 40”, 50-60 pixels, 1360×768 de resolução. Se o mesmo tamanho de tela está sendo executado em 1080p, em resolução de 1920×1080, o texto teria de ser de cerca de 115-130 pixels de altura.
Essas são dicas básicas para um melhor posicionamento de tela, mas uma luz mal posicionada derruba qualquer tela colocada no mais perfeito lugar.
